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为“中国梦”贡献黄金力量

珠宝篇:从商品化到金融化

--党的十八大以来中国黄金行业发展纪实

文章来源:中国黄金网撰写时间:2019-12-17作者:马春红 张正虹 贺轶群


  刚刚结束的中央经济工作会议,指明了我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有改变,明确了2020年经济工作的总体要求和重点任务,为我们做好明年经济工作,确保全面建成小康社会和“十三五”规划圆满收官,指明了努力方向、提供了重要遵循。当前,在新时代抓发展,必须更加突出发展理念,坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,推动高质量发展。黄金行业当以此为方向,不断推动行业高质量发展,为“黄金梦”,更为“中国梦”贡献力量。

 

  2019年11月15日,由中国珠宝玉石首饰行业协会主办,哥伦比亚祖母绿进口协会、钻石生产商协会协办的首届世界珠宝发展大会在北京召开。这次大会旨在为行业搭建讯息交流、资源共享、商贸合作的广阔舞台,为珠宝产业开展国际合作提供支持。

 

  党的十八大以来,中国黄金珠宝行业发展迅速,变化显著。一方面,珠宝市场的体量逐渐扩大,产业集聚日趋明显,伴随着中国人均国内生产总值(GDP)的不断增长并突破4000美元,我国迈入“中等收入”国家行列,象征美好生活品质的珠宝首饰类产品消费潜力巨大,尤其是婚庆需求目前占珠宝首饰零售额已超过40%,这个比例还在不断扩大,珠宝行业的发展前景可谓充满商机。

 

  新消费,带动生产变革

 

  如今,“千禧一代”正成长为珠宝消费的主力军。他们更加慷慨、更愿意花超过预算的钱去购买和追逐高阶的产品、更丰富的购物体验、更健康的生活方式、更高的生活质量和幸福感。

  在全新消费形势的带动下,珠宝行业的市场、产品、营销手法也必须顺应潮流,华丽升级。新生代消费者的崭新消费观念正在颠覆传统的需求和消费习惯,也对产业结构升级提出了更高的要求,“新消费”正在倒逼珠宝生产、设计与零售方式的变革。

  新技术、新工艺不断涌现,检测标准日趋完善。珠宝生产工艺与技术的革新,既满足消费需求之举,又是供给侧改革的重要内容。近年来,科学技术的发展不断赋能传统珠宝行业,3D打印技术、智能首饰等新业态的出现,使珠宝行业逐渐走向“提质增量”的良性发展模式。在一些行业龙头企业的倡导和带动下,越来越多的珠宝企业、相关机构加大了创新研发力度,不断推出新技术、新工艺和新标准,助力行业转型升级。

  首先,是仪器设备、技术手段的进步。例如,国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)经过辛苦努力,成功研制出合成钻石筛查“GV5000宽频诱导发光测试仪”,该仪器对散钻(未镶嵌)和镶嵌首饰的主石与配镶钻石都可以进行筛查鉴定,一举填补国际相关领域的空白,并获得国家发明专利。

  其次,是生产工艺的变革,“独门绝技”的研发使企业在激烈的市场竞争中为自身发展赢得了更多可能性。例如,百泰集团则力推金饰工艺革新,推出新型工艺“七彩金”“花丝金”“幻彩金”“玲珑金”等深受市场欢迎的新工艺,成为黄金珠宝首饰行业内突破性的技术革新代表。

  再次,黄金珠宝行业的健康发展,离不开标准、质检的保驾护航,近年来,各大检测机构、珠宝企业、科研院校在完善行业标准方面精益求精,不断取得新进展。例如,仅在2018年,国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)宣布实施的国家标准就有11项之多。

  设计成为滋润珠宝行业生长的源头活水。消费需求的升级和审美品位的变化直接引发产品设计领域从理念到技术的变革,使得设计也成为黄金珠宝产业发展的核心竞争力。

  行业开启珠宝新零售模式的探索。在过去20年,市场处于供不应求的状态,消费者更注重产品价格便宜与否,而那个时代的行销方式以坐商为主,商家主要通过大而豪华的店面、大量的产品、优异位置及优质服务几个方面赚取客流量,并采取促销(传统地推+折扣)的策略吸引更多的顾客。近年来,“90后”甚至“00后”群体逐渐成为珠宝消费的主力军,他们则更加注重产品品质的好坏,商家通过行商的方式进行营销,同时有必要通过对互联网和大数据的分析吸引客流,用价值营销的策略把产品完美植入消费者心中,以新零售模式赚取更大流量,已经成为大势所趋。

 

  供给侧结构性改革是发展动能

 

  2015年,我国提出供给侧结构性改革,供给侧结构性改革的核心在生产力上,而产业是生产力的核心,因此产业转型、升级、创新已成为经济社会发展的重要领域,也将成为黄金珠宝行业新一轮发展的内在动能。

  珠宝行业要想成功搭上消费升级的顺风车,还有很多内功要修,必须从粗放式增长转变为需求调整带来的结构性变革,使品质化、品牌化真正成为新时期的主题,深度实施产业结构调整。

  业内专家指出,产业结构调整可以从以下三个路径考虑:一是总体上遵循传统的由劳动密集型、资本密集型向技术密集型产业演变的产业间的高级化路径;二是从全球价值链的劳动密集型的价值环节向价值链前端的技术和资本密集的高附加值环节攀升;三是从低端的加工型制造环节向价值链后端的服务与管理密集型的高附加值环节的攀升。

  目前,黄金珠宝行业供给侧方面需要解决的问题主要有:企业规模小、现代企业经营理念亟待建立、产品雷同、创新不足、抄袭严重、设计元素不足、文化内涵不高、从业人员文化素质有待提高等。这些问题的存在,其根本原因是专业人才的缺乏。珠宝企业人员流动频繁,也已成为近年来突出的问题之一。

 

  珠宝产业发展呈现新趋势

 

  在“互联网+”时代,黄金珠宝产业链需依托大数据,建立有效信用机制,才能实现互联网黄金生态的协同发展。

  “互联网+”为传统制造业转型升级找到了新突破点。我国制造业的比较优势如今正在发生深刻的变化,经济增长的动力将由过去主要依靠要素驱动和投资驱动逐渐转向创新驱动,经济结构由重工业和低端产业为主向高端制造业和生产性服务业为主转变。只有抓住要领,跟上整体产业的结构优化调整,按照经济大趋势运行,搭上改变的先机,中国的黄金珠宝行业才能得到更加完善的发展。

  在黄金珠宝行业发展的新常态下,传统的线下模式面临产品同质化、行业产业链较长、终端扩张资金瓶颈等问题的制约,而黄金珠宝产业金融化与“互联网+”的结合理念在传统经营模式困局中带来新的发展杠杆工具。其目的是将线上、线下结合,为消费者带来全新的消费体验,并为终端实体店带来客流量;同时,结合互联网大数据的信息,将消费者的喜好情况可以实时传递到上游加工企业,实现产业定制化消费。

  另外,金融化也是当今黄金珠宝产业链发展所呈现的显著特征。从宏观的角度上看,黄金珠宝企业在产业链中,分别利用自身优势,促进供应链金融的发展,为全产业链提供金融支持、物流、保险等相关产业配套服务,为整体的供应链提高转化效率。

  黄金珠宝金融化,还应利用金融为产业服务,产业是根本,金融是工具。这也是众多黄金珠宝金融化的互联网平台孕育而生的必然结果,没有产业,金融本身也会不存在。在产业金融不断进化的当下,产业与金融通过一定的关系相互链接贯通,实业产业与金融的相融合,产业和金融资本相互转化。

  金融化是近年来珠宝产业发展新趋势,深圳市狮皇珠宝有限公司品牌经理何芳认为,对于很多只有佩戴和对理财缺乏安全感的消费者而言,黄金珠宝金融化的未来发展还需要潜移默化的对消费者进行引导。

  总之,党的十八大以来,在全球经济形势、资本格局和商业模式发生深刻变化的背景下,我国黄金珠宝行业也逐步摆脱了野蛮生长的状态,进入转型发展新阶段,进一步做好结构调整、科技创新、品牌建设、文化传承、人才培育等工作,在推动创业与创新、促进经济结构调整和产业升级发挥更加重要的作用。

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